繼315FUN肆嗨購節、51狂享購之后，5月9日，天貓聯合紅星美凱龍共同啟動2023年618理想生活狂歡季。這是雙方共創的第四個618，也是今年上半年規模最大的全民家居消費盛宴。

紅星美凱龍董事長車建新指出，紅星美凱龍今年的主題詞之一是“銷量為王”。618是上半年的收官大促，上半年做的好不好，就看618。85后、90后、95后已經成為家居消費群體的主流，618的爆發，要重點抓住年輕人。紅星美凱龍將以萬人直播、海量爆品等豐富內容充分觸達年輕消費群體，搶占市場。

紅星美凱龍董事長車建新

五大營銷IP+巨量淘系資源，共戰618

       據了解，在紅星美凱龍三軍一體化帶領下，全國400多家數字賣場，將在618大促期間線上線下融合作戰，玩法同頻、權益同頻、節奏同頻。

       紅星美凱龍互聯網運營中心總經理助理陳曉冬介紹，此次618大促準備了豐富的玩法。超級品類節、團新家、金牌導購萬人直播、超級星主播、王牌星探五大營銷IP將共同亮相，搶占內容營銷新賽道，共享流量場。其中，“金牌導購萬人直播”發揮1.2萬直播賬號矩陣，調動商場導購和設計師直播，搶占線上內容流量；“王牌星探”以精品短視頻探店，吸引年輕消費者。同時，百萬直播流量券獎勵、超級星主播總裁價到大直播、王牌“星”探短視頻排位賽三大活動也將上線，通過流量券、現金多重獎勵，助力頭部導購和頭部商場出圈。在主線活動之外，還有線下資源投放、線上系列活動、家裝定向爆破和聯盟營銷，線上線下共同鎖定消費者。

紅星美凱龍互聯網運營中心總經理助理陳曉冬

       作為與紅星美凱龍肩并肩奮戰四年的618大促最堅實戰友，天貓今年依然將整合淘系資源強力助攻。淘寶天貓家裝家居新零售總經理冬一表示，此次618大促，天貓、淘寶將從平臺營銷資源、同城家裝資源、底層搜索算法支持、百萬流量券補貼等多方面全力協同紅星美凱龍搶贏618。另外，對于家居行業來說，線下場景是非常重要的，天貓探店短視頻將紅星美凱龍門店的優質場景變成反復觸達消費者的資產，讓更多沒有到紅星美凱龍店里的消費者也能足不出戶體驗。

淘寶天貓家裝家居新零售總經理冬一

市場企穩回暖，618將迎消費增長

       作為上半年家居營銷的收官之戰，618能否燃動市場？

       “我們不缺消費者，缺的是如何給用戶一個到店理由?！奔t星美凱龍家居集團執行總裁兼互聯網運營中心總經理陳東輝表示，五一黃金周旅游市場的火爆體現出中國經濟的強勁活力，這種消費熱潮也將傳導到家居生活類消費。618理想生活狂歡季，是一個已經建立消費心智的成熟IP，也已經成為紅星美凱龍自己的大IP，是全年最重要的營銷活動。此次大促，紅星美凱龍調動全部商場、近10萬商戶和超1.2萬直播參與，還有全國金牌導購萬人直播、海量商品及天貓巨量的流量助力。618的銷售爆發，關鍵是要搶進度、搶資源、搶流量。在集團統一的營銷動作之外，所有省營發及所在城市的商場均可發揮創造力，落地符合當地特色的營銷活動，吸引線上線下客流到店。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼互聯網運營中心總經理陳東輝

   紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示，從315FUN肆嗨購節和51狂享購來看，市場正在快速企穩回暖，但家居消費尚未得到真正釋放。壓抑的剛性需求，加上品牌營銷力度加碼，618有望點燃消費熱情，創造上半年消費小高峰。

       另外，他提到，當前市場家居電器一體化已經從趨勢變成了主流。電器品類在傳統KA渠道的占比逐漸減少，而紅星美凱龍作為前置高端消費聚合場，正吸引越來越多電器品牌入駐。M+高端設計中心的加入，以設計串聯包括電器、建材、家具在內的整個家裝消費鏈條，進一步增強紅星美凱龍提供一攬子空間解決方案的能力。618大促在天貓的流量賦能之下，“同城雙場景直播”將繼續放大紅星美凱龍的場景能力、方案能力，觸達更多消費者，助力銷售爆發。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂

       “歷久彌新，激流勇進，守正出奇，使命必達?！碧詫毺熵埣已b家居總經理恩重以四個詞總結雙方的本次合作。他表示，從大環境來看，今年3、4月份是消費需求爆發的分水嶺。手淘數據顯示，手淘主動搜索家裝家居的用戶需求，從4月份開始已經出現明顯的倍數增長。618期間有望迎來人均消費客單放大的拐點。以618作為起點，下半年將會有很好的復蘇。在消費復蘇的爆發點里，此次618意義深遠，一方面，線上線下家居龍頭均以全新姿態面向消費者、產業，亟需交出一份完美的答卷；另一方面這也是從貨品運營向直播、短視頻等內容運營的一次有效驗證，轉化結果或將改變整個家裝家居行業的發展方向。

淘寶天貓家裝家居總經理恩重

       隨著618理想生活狂歡季KO大會的鼓聲雷動，618大戰已經蓄勢待發。接下來的一個月，天貓和紅星美凱龍團隊將緊緊圍繞運營、資源、目標共同發力。更多重磅定制活動和超值福利正在極速加載，尤其是四大主推品牌東鵬瓷磚、九牧、TATA、方太已經迫不及待放送豪華驚喜。